Strategisch-kommunikative Leitidee & Corporate Design fĂŒr einen Landkreis mit vielen Facetten
âWeltzentrum der LebensqualitĂ€tâ? Ganz schön frech? Vielleicht ein bisschen â auf jeden Fall mutig & dabei nicht ganz aus der Luft gegriffen. Denn der Landkreis Tuttlingen kann einiges & vieles davon ist noch viel zu unbekannt: Er bietet deutschlandweit mit den höchsten Lebensstandard, ein breites Kulturangebot, eine auĂergewöhnlich starke Wirtschaft mit echten WeltmarktfĂŒhrern, vielfĂ€ltige Natur mit Donauversickerung (wo ein Fluss einfach mal ab- & wieder auftaucht) & noch eine Menge mehr; das âWeltzentrum der Medizintechnikâ liegt ĂŒbrigens ebenfalls in ihm. Kurz: Er eignet sich als attraktiver Lebensmittelpunkt, in dem es noch viel zu entdecken gibt â vor allem fĂŒr Familien.
Wie vielfĂ€ltig seine StĂ€rken sind, das ergab nicht zuletzt eine von uns durchgefĂŒhrte Umfrage unter Beteiligung der rund 140.000 BĂŒrgerinnen & BĂŒrgern des Landkreises. All diese Ergebnisse haben wir in die aufmerksamkeitsstarke Positionierung gegossen, um das Image & die AuĂenwahrnehmung des Landkreises zu stĂ€rken. Mutig, differenzierend, emotional, mit vielen untermauernden Belegen â & mit einem Award ausgezeichnet.
Mut & Augenzwinkern gewinnen die Herzen.
Was macht ein âWeltzentrum der LebensqualitĂ€tâ aus? Es ist nicht diese eine Sache, sondern es sind die vielen Dinge, die hier anders sind & oft einfach ein bisschen besser als anderswo â ob wirtschaftlich, kulturell, gesellschaftlich oder zwischenmenschlich.
Die strategisch-kommunikative Leitidee der selbstbewussten Aussage, die stets mit einem Augenzwinkern eingeordnet wird, eignet sich ideal dafĂŒr, verschiedene Themen & Zielgruppen unter einem Dach zu vereinen. Abwandlungen wie "Weltzentrum der Geistesblitzeâ, â... des guten Morgensâ oder â... der SpĂ€tzle mit SoĂâ lassen Spielraum fĂŒr KreativitĂ€t & Storytelling. Sie erregen Aufmerksamkeit, machen neugierig & fördern genau das, was erreicht werden soll: dass die Menschen sich mit den versteckten Highlights des Landkreises Tuttlingen beschĂ€ftigen. FĂŒr dieses Konzept sowie fĂŒr die Umsetzung haben wir den Deutschen Agenturpreis gewonnen.
Wir haben die BĂŒrgerinnen & BĂŒrger gefragt âŠ
Was einen Landkreis letztendlich ausmacht, das sind vor allem die Menschen. Deshalb wollten wir die Einwohner des Landkreises Tuttlingen von Anfang an mitnehmen bei der Markenentwicklung & herausfinden, was ihnen gefĂ€llt & wichtig ist. Gesagt, getan: Dem neuen Corporate Design ging eine BĂŒrgerbeteiligungskampagne voraus â mit Umfragen, Interview-Videos, Social Media Content & eigener Kampagnen-Website, auf der die Bevölkerung ĂŒber einen Konfigurator ihren Design-Favoriten auswĂ€hlen konnte.
âMit der strategisch-kommunikativen Leitidee âWeltzentrum der LebensqualitĂ€tâ , einem neuen Corporate Design sowie diversen KommunikationsmaĂnahmen fĂŒr Print, digital & Social Media wurde die neue Markenstrategie 2023 eingefĂŒhrt. Seitdem profitieren wir tagtĂ€glich von unserer neuen Corporate Identity auf allen unseren KanĂ€len. Wir danken der Agentur ZWEI14 fĂŒr die gute & erfolgreiche Zusammenarbeit & ihre frischen Ideen!â