Markenarchitektur & Corporate Design für vielfältiges freiwilliges Engagement
FSJ, BFD, FÖJ, EFD, MOSAIK, Vario & einiges mehr: Die Freiwilligendienste DRS gGmbH bieten zahlreiche Möglichkeiten, sich zu engagieren in sozialen, kirchlichen, kulturellen & ökologischen Einrichtungen. Dabei begleiten sie jedes Jahr rund 1.400 Freiwilligendienstleistende.
Mit dem wachsenden Angebot ist über Zeit allerdings auch die Markenwelt komplexer geworden: verschiedene Dienste, verschiedene Logos, immer mehr Varianten & damit immer mehr Aufwand, Komplexität & Unklarheit.
ZWEI14 hat deshalb nicht einfach nur das Erscheinungsbild überarbeitet, sondern die Markenarchitektur neu gedacht – mit einem klaren Ziel: Komplexität raus, Markenstärke rein.
Strategie macht Markenarbeit leichter.
Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die zentrale strategische Frage beantwortet, ob wirklich alle Angebote eine eigene Marke sein mĂĽssen.
Die Antwort: viele Möglichkeiten – eine starke Marke.
Nicht jedes Angebot braucht ein eigenes Logo. Stattdessen rĂĽckt die gemeinsame Idee in den Vordergrund: der Freiwilligendienst. Mit diesem Kerngedanken & der daraus abgeleiteten zentralen Unternehmensmarke fĂĽr die Freiwilligendienste DRS bĂĽndeln wir die einzelnen Formate unter einem starken Absender.
Das macht die Kommunikation einfacher, verständlicher & vor allem flexibler: Neue Angebote können entstehen, andere verschwinden – ohne dass jedes Mal die Markenarchitektur neu gedacht werden muss & ohne dass man bei der Zielgruppenarbeit jedes Mal wieder bei null anfängt.
Evolution statt Revolution
Das bestehende Erscheinungsbild hatte bereits einen hohen Wiedererkennungswert. Deshalb haben wir nicht alles neu gemacht, sondern die richtigen Dinge behalten & den Rest konsequent weiterentwickelt.
Die charakteristischen Farben & Verlaufsflächen bleiben Teil der Markenwelt. Ein neues zentrales Logo vereint die Vielfalt, neue Gestaltungselemente schaffen zusätzliche Flexibilität & ein klar definiertes Corporate Design sorgt für einen konsistenten Auftritt über unterschiedlichste Kommunikationsmittel hinweg.
Ein Designsystem, das weiterlebt
Zurückkommend zum Ursprungsthema, dass nicht jedes (neue) Angebot eine Marke sein muss, haben wir das CD als Designsystem aufgesetzt, das sich flexibel erweitern lässt. Dank der umfassenden Dokumentation mit Design Manual, Farb-Definitionen, Typografie-Systematik, Gestaltungselementen & passenden Assets verfügt das Marketing-Team der Freiwilligendienste nun über alles, was das eigenständige Arbeiten im Alltag erleichtert. Mit klarer Orientierung ohne unnötiges Einschränken.
Viele Dienste, viele Möglichkeiten – aber nur noch eine starke Marke.
